Die Reisetrends 2024 & 2025
Die globalen Trends im Reisejahr 2024
Im Jahr 2024 veränderten sich die Reisetrends aufgrund neuer Präferenzen der Reisenden, technologischer Fortschritte und einer stärkeren Betonung nachhaltigen Reisens. Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten Trends in der Reisebranche, wie Solo-Reisen und nachhaltiger Tourismus, die die Zukunft prägen werden.
1. Die Popularität von Solo-Trips
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Nach den sogenannten „Rache-Reisen“ im Jahr 2023 explodierten die Solo-Reisen im Jahr 2024. Alleinreisende, insbesondere Gen Z und Millennials, suchen nach Unabhängigkeit und Selbstfindung. Laut einer aktuellen Umfrage von American Express planten 69 % der Reisenden, in diesem Jahr Alleinreisen zu unternehmen. Dieser Anstieg spiegelt sich in den sozialen Medien wider, wo der Hashtag #solotravel über 9 Millionen Mal verwendet wird.
Der Hilton 2025 Trends Report identifiziert ebenfalls sogenannte „MeMooners“ als wachsende Gruppe von Alleinreisenden. Diese Reisenden bevorzugen personalisierte Reiserouten und flexible kulinarische Erlebnisse, und viele schätzen Vorschläge von Aktivitäten, bei denen sie andere Alleinreisende treffen können. 44 % der Alleinreisenden mögen Gruppenveranstaltungen, während 64 % die Einsamkeit auf ihren Reisen bevorzugen.
2. Inlandsreisen
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Während internationale Reisen oft interessanter erscheinen, bleiben Inlandsreisen das Rückgrat der Reisebranche. Der IATA-Bericht vom Juni hebt hervor, dass der Inlandsverkehr im Juni 2024 ein stetiges Wachstum von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete. Amerikanische Reisende sind aufgrund ihrer Bequemlichkeit und Erschwinglichkeit besonders an lokalen Trips interessiert.
Der British Airways Holidays 2024 Report betont den Trend des „Season Stretching“. Diese Bewegung ermutigt Reisende, Zeiten außerhalb der Stoßzeiten wie Mai oder Oktober für den Urlaub zu wählen. Diese Monate eignen sich hervorragend, um beliebte Orte zu niedrigeren Kosten und mit weniger Menschenmassen zu besuchen.
Diese Änderung trägt auch dazu bei, dass sich die Sommersaison an Orten wie den Kanarischen Inseln und Malta verlängert. An diesen Standorten ist ein deutlicher Anstieg der Buchungen zu verzeichnen.
3. Nachhaltiger Tourismus
Der nachhaltige Tourismus hat sich für viele Reisende von einem Schlagwort zu einer Priorität entwickelt. Jüngste IATA-Berichte deuten darauf hin, dass Reisende trotz des allgemeinen Bedürfnisses zu reisen zunehmend auf nachhaltige Reisemöglichkeiten setzen.
Ebenso zeigt der Hilton 2025 Trends Report, dass 73 % der Reisenden der Minimierung ihrer Umweltbelastung Priorität einräumen. 62 % der Reisenden halten die Nachhaltigkeitspraktiken eines Hotels für einen Schlüsselfaktor bei der Auswahl der Unterkunft
Reisende entscheiden sich auch für „langsames Reisen“, suchen nach immersiven, kulturell authentischen Erlebnissen und erkunden eher weniger bekannte Orte anstelle von beliebten Touristenzentren. Angesichts der anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen entscheiden sich viele für nachhaltige Reiseoptionen, z. B. Nachtzüge, die sowohl Kosten als auch CO2-Emissionen sparen
4. Der Einfluss von Technologie auf das Reisen
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Die Technologie verändert die Reisebranche im Jahr 2024 weiter. Diese Innovationen, von Gen AI bis hin zu Chatbots, machen Reisen zugänglicher und individueller. Der jüngste IATA-Bericht zeigte, dass es nach wie vor hohe Passagierzahlen gibt, die Wachstumsrate sich jedoch eingependelt hat. Dies deutet darauf hin, dass sich die Branche stabilisiert, und Technologie für die Aufrechterhaltung und Verbesserung des Reiseerlebnisses von entscheidender Bedeutung sein wird.
Der Travel & Leisure Sector Snapshot zeigt, wie die Reisebranche zunehmend Technologien nutzt, um personalisierte und optimierte Erlebnisse zu bieten. Generative KI-Tools wie ChatGPT verändern die Art und Weise, wie Menschen ihre Reisen planen. Sie helfen Reisenden, mit Dienstleistern in Kontakt zu treten, um das Reiseerlebnis effizienter und persönlicher zu gestalten.
Der Hilton-Bericht weist auch auf einen aufkommenden Trend zu sogenannten Digital Detox-Urlauben hin - 24 % der Reisenden schalten also während ihrer Reisen aktiv soziale Medien aus.
5. Präferenzen der Reisenden nach Generation
By Halfpoint
Die Babyboomer bleiben eine bedeutende Bevölkerungsgruppe auf dem Reisemarkt, obwohl sich ihre Präferenzen von denen der jüngeren Generationen unterscheiden. Während jüngere Reisende abenteuerlustiger sind, bevorzugen Babyboomer Komfort und Vertrautheit. Sie wählen oft Ziele, die einen einfachen Zugang und ein hohes Servicelevel bieten.
Der Travel & Leisure Sector Snapshot bestätigt dies und stellt fest, dass die Babyboomer immer noch bereit sind, Geld für Freizeitreisen auszugeben. Sie suchen nach einem Mehrwert, insbesondere nach Erlebnissen, die es ihnen ermöglichen, viel Zeit mit der Familie zu verbringen.
Soziale Medien beeinflussen Reisende der Generation Z in den USA und Großbritannien stark bei ihrer Reiseplanung. Plattformen wie TikTok und Instagram dienen als primäre Inspirationsquellen. Sie priorisieren auch nachhaltige und immersive Erfahrungen, die mit ihren Werten übereinstimmen. Laut dem British Airways Report nutzen 23 % der britischen Verbraucher TikTok als Urlaubsinspiration und 18 % haben Reisen direkt basierend auf den Inhalten, die sie dort gesehen haben, gebucht.
Die Integration von Social Media in die Reiseplanung und die Betonung der Nachhaltigkeit legen nahe, dass sich Marken darauf konzentrieren müssen, visuell ansprechende und wertorientierte Erlebnisse zu schaffen. Die Zusammenarbeit mit der Generation Z durch nutzergenerierte Inhalte und nachhaltige Angebote wird der Schlüssel sein, um diesen Markt zu erobern.
Weitere Trends
„Travel Now, Pay Later“ aus Indien
- In Indien gewinnt das Konzept „Travel Now, Pay Later“ vor allem bei jüngeren Reisenden im Alter von 26-45 Jahren an Bedeutung. Mit steigendem verfügbarem Einkommen findet die wachsende Mittelschicht dieses Finanzierungsmodell besonders ansprechend. Dieser Trend wird die Reiseausgaben des Landes bis 2030 voraussichtlich auf 410 Milliarden US-Dollar erhöhen.
Australier bevorzugen Budget-Urlaub inmitten wirtschaftlicher Herausforderungen
- Die Australier passen ihre Reisegewohnheiten aufgrund der Lebenshaltungskostenkrise an, indem sie budgetfreundliche Ferien buchen. So wird mehr zu Einzel- oder Paarurlauben als zu größeren Reisen mit der Familie tendiert.
Gen Zers aus den USA priorisieren Reisen und Entdeckungen über Einsparungen
- Die Generation Z in den USA bevorzugt Reisen und einzigartige Erlebnisse statt traditionellen finanziellen Zielen. Trotz geringerer Einkommen reisen sie mehr und geben einen erheblichen Teil ihres Budgets für Freizeitreisen aus. Dies ist eine Chance für Marken, ihrem Wunsch nach Abenteuer und Eintauchen in die Kultur nachzukommen. Sie sind auch budgetbewusst und suchen oft nach den günstigsten Reiseoptionen.
Holiday Hackers: Opfer für Reisen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
- Reisende verzichten auf bestimmte Lifestyle-Aspekte, um sich Urlaub leisten zu können, ein Trend, der als „Holiday Hacking“ bekannt ist. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen bleibt das Reisen eine Priorität, was zu einer frühzeitigen Buchung und einem Fokus auf budgetfreundliche Optionen führt.
Erhöhtes Reisebudget bei den britischen Reisenden
- Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen planen 4 von 10 Briten, ihr Reisebudget im Jahr 2024 für eine „Reise ihres Lebens“ zu erhöhen. Dies deutet auf eine starke Erholung der britischen Reisebranche hin, die sich auf Premium- und einzigartige Reiseangebote konzentriert.
Sommerreisepläne in den USA: Schulden und diskretionäre Ausgaben
- In den USA plant über die Hälfte der Bevölkerung im Jahr 2024 einen Sommerurlaub. Viele sind bereit, sich zu verschulden, um ihre Reisen mit Kreditkarten, „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Diensten und Privatkrediten zu finanzieren. Dieser Trend unterstreicht den Bedarf an Finanzprodukten und -dienstleistungen, die sich auf Reisende spezialisieren, insbesondere an jüngere Generationen. Marken, die flexible Zahlungsoptionen für preisbewusste Reisende anbieten, werden sicher erfolgreich sein.
Fazit
Im Jahr 2024 erlebt die globale Reisebranche erhebliche Veränderungen, die auf sich verändernde Präferenzen, Technologien und den Nachhaltigkeitsgedanken der Reisenden zurückzuführen sind.
Alleinreisen, Inlandsreisen und nachhaltiger Tourismus nehmen zu. Wirtschaftliche Herausforderungen führen zu budgetfreundlichen Optionen. Technologie, wie generative KI, verändert die Reiseplanung und -erlebnisse. Die Branche muss sich anpassen, indem sie flexible, innovative und nachhaltige Lösungen anbietet, um den verschiedenen Bedürfnissen moderner Reisender gerecht zu werden.