Neuste Trends in der chinesischen Tourismusbranche

Neuste Trends in der chinesischen Tourismusbranche

Im Jahr 2023 unternahmen die Chinesen 101 Millionen Auslandsreisen, was 60 % des Wertes von 2019 entspricht.

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Inlandstourismus

Im Jahr 2023 erlebte der chinesische Inlandstourismus ein starkes Comeback. Reisende unternahmen 489 Millionen Reisen innerhalb Chinas und erzielten einen Umsatz von 4,9 Billionen RMB (679 Milliarden US-Dollar). Dies bedeutet ein Fünf-Jahres-Hoch bei den Ausgaben pro inländischem Reisenden und übertrifft sogar das Niveau vor der Pandemie.

Dieses Wachstum des Inlandstourismus spiegelt die starke Nachfrage nach lokalen Reisen wider. Viele chinesische Reisende bevorzugen jetzt inländische Optionen wegen des besseren Service und des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses. Experten prognostizieren, dass der Inlandstourismus bis Ende 2024 weiter wachsen und das Niveau vor der Pandemie übertreffen wird.

Auslandsreisen

Der Auslandstourismus erholt sich langsam. Im Jahr 2023 unternahmen die Chinesen 101 Millionen Auslandsreisen, was 60 % des Wertes von 2019 entspricht. Viele dieser Reisen führten zu nahe gelegenen Orten wie Hongkong, Macau und Taiwan.

Reisen in andere Länder erholten sich langsamer und erreichten nur 36,3 % des Niveaus vor der Pandemie. Länder wie Südkorea, Australien und Singapur, die früher wieder öffneten, erholten sich jedoch besser, wobei über 65 % der chinesischen Touristen zurückkehrten.

Ausländischer Tourismus in China

Touristische Reisen nach China aus dem Ausland erlebt 2024 ein Comeback und erreicht während großer Feiertage wie der Goldenen Woche 85 % des Niveaus vor der Pandemie.

China spielt als einer der größten Märkte für Auslandsreisen und als wichtiges Reiseziel eine Schlüsselrolle bei der Erholung des weltweiten Reisemarktes. In Ländern mit visumfreien Einreiseabkommen wie Thailand, Singapur und Malaysia ist die Zahl der chinesischen Touristen, die diese Reiseziele besuchen, stark gestiegen.

Hindernisse für die Erholung im Auslandstourismus

Es gibt mehrere Gründe, warum sich die chinesische Auslandsreisenbranche nur langsam erholt:

Wirtschaftliche Probleme:

• Die COVID-19-Pandemie wirkte sich auf die Finanzen privater Haushalte aus, wodurch es vielen Menschen schwerfällt, sich internationale Reisen leisten zu können.
• Der niedrigere Wert des RMB und höhere Reisekosten, einschließlich der Inflation in beliebten Reisezielen, haben internationale Reisen verteuert.
• Der Inlandstourismus ist erschwinglicher und bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, was die Notwendigkeit für viele Reisende reduziert, sich außerhalb des Landes umzusehen.

Politische Herausforderungen:

• Schwierige Visaprozesse und geopolitische Spannungen erschweren die Reiseplanung.
• Staatliche Beschränkungen für „nicht essenzielle“ Auslandsreisen, insbesondere für diejenigen, die in staatlichen Unternehmen arbeiten, haben weitere Reisebeschränkungen zur Folge.

Die Zukunft des chinesischen Auslandstourismus

Trotz dieser Herausforderungen erwarten Experten, dass sich die chinesische Auslandsreisenbranche im Jahr 2024 erholen wird. Sie machen folgende Vorhersagen:

• Die Ausgaben für Reisen werden sich schneller erholen als die Anzahl der Touristen. Dies ist auf höhere Reisekosten und die Tatsache zurückzuführen, dass wohlhabendere Reisende weniger empfindlich auf Preiserhöhungen reagieren.
• Eine niedrigere Inflation und ein stabiler RMB werden mehr chinesische Reisende dazu ermutigen, beliebte Reiseziele zu erkunden.
• Mehr Flüge, insbesondere in den Regionen Asien-Pazifik und Naher Osten, werden die Nachfrage weiter ankurbeln.

Die hohe Jugendarbeitslosigkeit bleibt jedoch ein Problem. Junge Reisende machen einen großen Teil des chinesischen Marktes aus, so dass die Arbeitsplatzunsicherheit die Erholung weiter verlangsamen kann.

Langfristige Perspektiven

Langfristig wird der chinesische Auslandstourismus getrieben von steigenden Einkommen wachsen. Experten prognostizieren, dass die Ausgaben für Reisen und Tourismus steigen werden, aber langsamer als in den 2010er Jahren. Da nur 14 % der Erwachsenen Pässe besitzen, gibt es immer noch einen riesigen potenziellen Markt für internationale Reisen.

Es gibt auch einen Trend weg vom Kauf materieller Güter hin zu mehr kulturellen und erlebnisorientierten Reisen. Zum Beispiel geben chinesische Touristen in Japan jetzt mehr für Unterkunft und Unterhaltung und weniger für Einkäufe aus. Dieser Trend zeigt ein wachsendes Interesse an authentischen, regionalen Erlebnissen unter chinesischen Reisenden.

Vereinbarungen zur Visafreiheit und regionale Reisen

Vereinbarungen zur Visafreiheit waren für die Förderung des Auslandstourismus von entscheidender Bedeutung. In Ländern wie Thailand, Singapur, Malaysia und den VAE ist die Zahl der chinesischen Touristen aufgrund der Vereinfachung der Reiseprozesse gestiegen. Zum Beispiel verzeichnete Singapur während des chinesischen Neujahrs 2024 einen Anstieg der chinesischen Reisenden um 45 %.

Regionale Reisen zu Orten wie Hongkong, Macau und Taiwan sind nach wie vor beliebt und profitieren von einfacheren Reiserichtlinien und der Nähe zu China. Dieser Trend zur Regionalität zeigt, wie wichtig der Inlandstourismus und das regionale Reisen für die Erholung der Branche sein werden.

Ausländischer Tourismus und inländische Reisepräferenzen

Der Anstieg des Inlandstourismus hat die Präferenzen der Reisenden verändert. Immer mehr chinesische Touristen schätzen den Komfort und die Kosteneffizienz des Inlandstourismus. An beliebten Reisezielen wie der Insel Hainan sind mehr Luxus- und Erlebnisreisen zu verzeichnen, da chinesische Touristen zunehmend nach hochwertigen inländischen Erlebnissen suchen. Während sich der Tourismus aus dem Inland weiter erholt, wird diese Verschiebung sowohl die nationalen als auch die internationalen Märkte beeinflussen, insbesondere während geschäftiger Reisezeiten wie der Goldenen Woche.