Tendances Récentes de la Performance Touristique Chinoise

Tendances Récentes de la Performance Touristique Chinoise

En 2023, les voyages chinois à l’étranger ont atteint 101 millions de voyages transfrontaliers, soit seulement 60 % de ce qu’ils étaient en 2019.

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Tourisme National

En 2023, le tourisme national chinois a fait un retour en force. Les voyageurs ont effectué 489 millions de voyages dans le pays, générant 4,9 mille milliards de RMB (679 milliards de dollars américains) de revenus. Cela marque le plus haut niveau de dépenses en cinq ans par voyageur national, dépassant même les niveaux d’avant la pandémie.

Cette croissance du tourisme national reflète une forte demande de voyages locaux. De nombreux voyageurs chinois préfèrent maintenant les options nationales en raison de meilleurs services et d’un bon rapport qualité-prix. Les experts prédisent que le tourisme intérieur continuera de croître et dépassera les niveaux d’avant la pandémie d’ici la fin de 2024.

Voyages à l’Étranger

Les voyages à l’étranger se sont rétablis plus lentement. En 2023, les voyages chinois à l’étranger ont atteint 101 millions de voyages transfrontaliers, soit seulement 60 % de ce qu’ils étaient en 2019. Beaucoup de ces voyages ont eu lieu dans des endroits proches comme Hong Kong, Macao et Taïwan.

Les voyages dans d’autres pays ont été plus lents à rebondir, n’atteignant que 36,3 % des niveaux d’avant la pandémie. Cependant, des pays comme la Corée du Sud, l’Australie et Singapour, qui ont rouvert plus tôt, ont connu une meilleure reprise, avec plus de 65 % des touristes chinois qui y sont retournés.

Tourisme Récepteur

Le tourisme récepteur chinois fait son retour en 2024, atteignant 85 % des niveaux d’avant la pandémie pendant de grandes vacances comme la Golden Week.

La Chine, en tant que l’un des plus grands marchés de voyages à l’étranger et une destination touristique majeure, joue un rôle clé dans la reprise mondiale des voyages. Les pays ayant des accords d’entrée sans visa, tels que la Thaïlande, Singapour et la Malaisie, ont connu une forte augmentation du nombre de touristes chinois visitant ces destinations de voyage.

Obstacles à la Reprise des Voyages à l’Étranger

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les voyages chinois à l’étranger se rétablissent lentement :

Problèmes économiques :

• La pandémie de COVID-19 a eu un impact sur les finances des ménages, rendant plus difficile pour les gens de se permettre des voyages internationaux.
• La valeur plus faible du RMB et des coûts de voyage plus élevés, y compris l’inflation présente dans les destinations touristiques populaires, ont rendu les voyages internationaux plus chers.
• Le tourisme intérieur est plus abordable et offre un bon rapport qualité-prix, ce qui réduit la nécessité pour de nombreux voyageurs de considérer sortir du pays.

Défis de la politique :

• Les processus de visa difficiles et les tensions géopolitiques rendent la planification des voyages plus difficile.
• Les restrictions gouvernementales sur les voyages à l’étranger « non essentiels », en particulier pour ceux qui travaillent dans des entreprises publiques, ont encore limité les déplacements.

L’Avenir du Tourisme Chinois à l’Étranger

Malgré ces défis, les experts s’attendent à ce que les voyages de chinois à l’étranger se rétablissent en 2024. Ils prédisent que :

• Les dépenses de voyage se redresseront plus rapidement que le nombre de touristes. Cela est dû à des coûts de voyage plus élevés et au fait que les voyageurs plus riches sont moins sensibles aux hausses de prix.
• Une inflation plus faible et un RMB stable encourageront davantage de voyageurs chinois à explorer des destinations de voyage populaires.
• Davantage de vols, en particulier dans les régions Asie-Pacifique et Moyen-Orient, stimuleront la demande.

Cependant, le chômage élevé des jeunes reste un problème. Les jeunes voyageurs chinois représentent une grande partie du marché, de sorte que l’insécurité de l’emploi peut continuer à ralentir la reprise.

Perspectives à Long Terme

À long terme, le tourisme chinois à l’étranger augmentera, sous l’effet de la hausse des revenus. Les experts prédisent que les dépenses consacrées aux voyages et au tourisme augmenteront, mais à un rythme plus lent que celui des années 2010. Avec seulement 14 % d’adultes titulaires d’un passeport, il existe encore un énorme marché potentiel pour les voyages internationaux.

Il y a également une transition des voyages shopping vers des voyages culturels et axés sur l’expérience. Par exemple, les touristes chinois au Japon dépensent désormais plus en hébergement et en divertissement et moins à faire du shopping. Cette tendance montre un intérêt croissant pour les expériences authentiques et locales chez les voyageurs chinois.

Accords Sans Visa et Voyages Régionaux

Les accords sans visa ont été cruciaux pour stimuler les voyages à l’étranger. Des pays comme la Thaïlande, Singapour, la Malaisie et les Émirats arabes unis ont connu une augmentation du nombre de touristes chinois en raison de ces processus de voyage plus faciles. Par exemple, Singapour a connu une augmentation de 45 % du nombre de voyageurs chinois au cours du Nouvel An chinois 2024.

Les voyages régionaux vers des endroits comme Hong Kong, Macao ou encore Taïwan restent populaires, bénéficiant de politiques de voyage plus faciles et de la proximité. Cette tendance régionale montre à quel point le tourisme entrant et les voyages régionaux seront importants dans la reprise.

Préférences en matière de tourisme récepteur et de voyages intérieurs

L’augmentation du tourisme intérieur a modifié les préférences de voyage. De plus en plus de voyageurs chinois apprécient la commodité et le rapport coût-efficacité du tourisme national. Les destinations touristiques populaires comme l’île de Hainan ont connu plus de voyages de luxe basés sur l’expérience étant donné que les touristes chinois recherchent des expériences nationales de haute qualité. Alors que le tourisme récepteur continue de se redresser, ce changement influencera les marchés nationaux et internationaux, en particulier pendant les périodes de voyage animées comme la Golden Week.