Une nouvelle ère des tendances de voyage
Une nouvelle ère des tendances de voyage 2025
by nsrisawai
1. Demande axée sur le voyage
Le voyage de loisirs mondial entre dans une ère de transformation. Un rapport récent de BCG estime que les dépenses totales en voyages passeront de 5 000 milliards de dollars en 2024 à 15 300 milliards de dollars d’ici 2040. Mais ce futur n’est pas lointain : dès 2025, des signes clairs d’accélération apparaissent.
Qu’est-ce qui alimente cette dynamique ?
- L’essor de la classe moyenne en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique, qui redéfinit la demande.
- Les voyageurs de la génération Z et des Millennials voyagent plus souvent et utilisent des outils numériques pour planifier, comparer et réserver.
- Les changements de mode de vie et de motivations redéfinissent ce que les voyageurs attendent des produits, services et marques.
2. Tendances émergentes en 2025
Formats de voyage diversifiés :
Le voyage n’est plus « taille unique ».
- Les voyages multigénérationnels gagnent en popularité au Vietnam, en Inde et au Mexique, stimulant la demande pour des bagages polyvalents et extensibles, ainsi que pour des services adaptés aux groupes.
- Parallèlement, le voyage en solo représente près de 40 % des déplacements dans certaines régions, créant une demande pour des équipements compacts et intelligents adaptés aux besoins individuels.
La dynamique des marchés émergents :
La Chine, l’Inde et l’Arabie Saoudite redéfinissent le voyage international. En Chine, les dépenses de loisirs augmentent de 10–11 % par an. Les voyageurs indiens réservent davantage de voyages internationaux, et le Golfe connaît une hausse des voyageurs aisés.
Les natifs du digital prennent le contrôle :
Millennials et Gen Z sont désormais la force dominante. Ils planifient via des plateformes mobiles alimentées par l’IA, se fient aux contenus d’influenceurs et aux recherches conversationnelles, et exigent personnalisation et fluidité. Pour les marques, être visibles sur ces canaux est devenu essentiel à la croissance.
3. Voyage guidé par une raison
Les voyageurs d’aujourd’hui ne cherchent pas seulement une destination, mais une expérience significative et transformative.
Bien-être et voyages spirituels :
- Retraites de pleine conscience
- Pèlerinages et escapades spirituelles
Ces voyages nécessitent des équipements légers, sécurisés et minimalistes conçus pour des environnements isolés.
Voyages hybrides affaires-loisirs :
Plus de 70 % des voyageurs des marchés émergents combinent travail et loisirs. Ils recherchent des bagages élégants, connectés et polyvalents.
La destination comme raison :
L’importance du lieu diminue au profit de l’intention du voyage : gastronomie, bien-être, immersion culturelle. Les marques doivent passer de messages génériques à des offres ciblées, alignées sur les motivations personnelles.
4. L’IA et la recherche transforment la planification
Le changement le plus marquant en 2025 est la manière dont les voyageurs planifient et réservent.
La recherche devient conversationnelle :
Les voyageurs utilisent de plus en plus des outils IA comme ChatGPT, Gemini ou GuideGeek pour générer des itinéraires, créer des listes de bagages et obtenir des recommandations personnalisées. Si un produit ou service n’est pas structuré pour la recherche IA, il risque de devenir invisible.
Le commerce social stimule les achats :
TikTok, Instagram et Xiaohongshu sont désormais des canaux de réservation directe. Les vidéos shoppables et les avis en temps réel remplacent les moteurs de recherche traditionnels.
Le nouvel espace de vente :
Les marques doivent optimiser :
- Les invites IA et les métadonnées structurées
- La découverte via les influenceurs
- Les contenus riches qui inspirent confiance et engagement
5. Ce que nous avons appris en 2025 (jusqu’ici)
Voyages domestiques et régionaux dominants :
La majorité des déplacements reste domestique ou régional, avec des voyages fréquents et courts. Cela impose flexibilité, commodité et compatibilité avec les standards régionaux.
Archétypes de voyageurs :
Le voyageur de 2025 ne se limite pas à un seul profil. Certains recherchent la détente, d’autres privilégient la durabilité ou l’exploration à valeur ajoutée. Les dynamiques de groupe évoluent aussi, avec l’essor des voyages multigénérationnels et des cohortes flexibles.
Le retour de la durabilité :
La conscience environnementale revient au premier plan. Les jeunes voyageurs et les solos haut revenu recherchent des produits alignés sur leurs valeurs.
Un entonnoir de réservation aplati :
La découverte commence souvent sur TikTok ou Instagram, les outils IA génèrent des résultats en temps réel, et l’achat peut se faire en quelques minutes.
Pour réussir, les marques doivent :
- Créer des produits alignés avec le bien-être, le bleisure et les voyages thématiques
- Optimiser leur visibilité sur IA et réseaux sociaux
- Répondre aux besoins divers, du solo explorateur aux familles multigénérationnelles
- Intégrer la durabilité dès la conception
L’industrie du voyage n’est pas seulement en reprise, elle évolue. Les marques agiles, authentiques et centrées sur le voyageur mèneront la prochaine phase de croissance.