Tendances du voyage chinois 2025
Tendances du voyage chinois 2025 : Aperçu du marché
La Chine reste le marché le plus important pour les voyages à l'étranger. Après un fort rebond en 2024, la reprise post-pandémie entre dans une nouvelle phase de croissance en 2025. Les rapports récents et les médias soulignent comment la démographie, le sentiment des voyageurs et les choix de destinations transforment le tourisme entrant et sortant.
By nateemee
1. Changement démographique : Jeunes explorateurs et génération argentée
En 2024, les voyageurs nés dans les années 1980 et 1990 représentaient près de 70% du marché chinois à l’étranger. Cette génération valorise l’indépendance, les outils numériques et les expériences immersives.
Parallèlement, la génération argentée prend de l’ampleur. La population chinoise âgée de 60 ans et plus devrait atteindre 321 millions en 2025, avec plus de 100 millions de seniors actifs voyageant et des dépenses prévues dépassant 1 trillion RMB (environ 140 milliards USD).
Contrairement aux générations précédentes, ces seniors disposent de plus d’économies, de temps libre et moins d’obligations familiales, ce qui les motive à découvrir de nouvelles destinations. Beaucoup voyagent en couple ou en petits groupes d’amis et sont prêts à investir dans un style de vie de qualité et le développement personnel.
Ce groupe est aussi étonnamment connecté. Les seniors sont actifs sur WeChat, partageant photos et récits qui inspirent leurs pairs à voyager. Ils restent généralement plus longtemps sur place que les plus jeunes, qui privilégient des séjours courts et économiques appelés voyages "forces spéciales". Les voyages multi-générationnels sont fréquents, avec des enfants dans la trentaine ou quarantaine emmenant leurs parents vers des destinations réputées pour leur air pur, leur ambiance culturelle et leur climat agréable.
2. Voyage personnalisé vs traditionnel
L’équilibre entre les voyages de groupe traditionnels et les voyages plus flexibles et indépendants évolue. Selon ITB, 82% des agences proposent désormais des voyages personnalisés, moins de la moitié s’en tenant encore aux circuits en groupe standard. La demande pour les voyages indépendants (FIT) est particulièrement forte vers des destinations lointaines comme l’Europe, où les centres de visa enregistrent des niveaux records de demandes individuelles.
Les thèmes populaires sont l’écotourisme, l’immersion culturelle et les voyages gastronomiques. Même les seniors, auparavant adeptes des grands groupes, optent pour des forfaits semi-personnalisés avec des itinéraires plus lents et mieux accessibles.
By s_kawee
3. Le développement du « bleisure »
La combinaison affaires et loisirs, appelée « bleisure », devient une pratique courante. Le marché mondial du bleisure devrait croître de 500% d’ici 2033. En Chine, 83% des acheteurs corporate et MICE considèrent le bleisure comme un moteur de croissance majeur.
En 2024, 42% des voyageurs d’affaires chinois ont prolongé leur séjour professionnel par des jours de loisir, en général deux ou trois jours. Les destinations populaires pour le bleisure sont Singapour, Séoul, Bangkok et les capitales européennes, où la connectivité favorise à la fois les besoins professionnels et de détente. Les jeunes professionnels documentent particulièrement ces séjours sur Xiaohongshu (RED), où le bleisure n’est pas seulement pratique, mais aussi une source d’aspiration.
4. Dynamique des flux entrants et sortants
Les flux touristiques se renforcent dans les deux sens. Du côté des arrivées, la Chine a accueilli 132 millions de visiteurs internationaux en 2024, avec des dépenses proches de 94 milliards USD. Du côté des départs, l’Asie du Sud-Est, la Corée du Sud et Hong Kong restent les destinations favorites.
Cependant, Hong Kong fait face à un défi avec une nouvelle vague de touristes « forces spéciales » venant de Chine continentale. Il s’agit de jeunes voyageurs dépensant peu et séjournant brièvement, moins attractifs pour les commerces et l’hôtellerie.
Les réseaux sociaux comme Douyin et Xiaohongshu jouent un rôle clé dans les décisions de voyages entrants et sortants, influençant les itinéraires souvent plus que les campagnes officielles.
5. Le pouvoir d’achat renforce le marché post-pandémie
Les voyageurs chinois continuent de dépenser plus par nuitée que ceux des autres grands marchés. En 2024, les dépenses moyennes par voyage ont augmenté de 32% par rapport à 2019, et les achats de produits locaux et expériences ont augmenté de 60%. Cette tendance témoigne d’une confiance du marché et d’un virage vers un voyage plus immersif et haut de gamme.
Durant les vacances du 1er mai 2025, les voyages domestiques ont progressé de 6,5%, mais les dépenses par personne sont restées inférieures aux niveaux pré-pandémie, suggérant que les marchés sortants, notamment parmi les voyageurs à revenu moyen et élevé, absorbent une grande part des dépenses premium.
La génération argentée joue un rôle crucial, les retraités utilisant leurs économies pour financer des voyages plus longs et confortables, stimulant ainsi la demande pour des produits haut de gamme.
Le marché chinois du voyage à l'étranger en 2025 est façonné par les jeunes explorateurs, la génération argentée en expansion, les itinéraires personnalisés, le bleisure et une forte capacité de dépense. Ces évolutions redéfinissent les attentes dans le secteur des articles de voyage.