探索2024全球旅行趋势
Travel Sentry News | September 2024
探索2024全球旅行趋势
随着旅行者们对旅行产生了新的偏好，同时科技也在不断发展，大家对旅行的可持续性也越来越重视，2024年的旅行趋势正在发生着变化。本篇文章将探讨那些将重塑未来的主要旅行趋势，如独自旅行和旅游中的环保实践。
本文内容
- 独自旅行的兴起
- 国内旅行
- 可持续化旅游业
- 科技对旅行的影响
- 不同世代的旅行偏好
- 未来趋势
- 结论
1. 独自旅行的兴起
Image by Joshua Ness
与2023年出现的“报复性旅行”热潮不同，2024年，选择一个人旅行的人群增长十分迅猛。独自旅行者，尤其是Z世代和千禧一代（00后、90后以及一部分80后），渴望寻求独立和自我内心探索。根据美国运通最近的一项调查，69%的旅行者计划在今年尝试独自旅行。这一激增也体现在社交媒体上，#solotravel（独自旅行）这一话题标签的使用次数已经超过了900万次。
《希尔顿2025趋势报告》还将日益增长的独自旅行者群体定义为“MeMooners”。这些人会优先考虑个性化的行程和灵活的用餐体验，并喜欢尝试有很多人推荐的出行活动，以便结识其他独自冒险者。44%的独自旅行者喜欢参加团体活动，而64%的人在旅行时偏好独处。
2. 国内旅行
Image by Автошкола ТЕХНИКА from Pixabay
尽管国际旅行常常更受头条新闻的青睐，但国内旅行依然是旅游行业的支柱。2024年6月的国际航空运输协会（IATA）报告就指出，截至2024年6月，美国国内旅行保持了4.3%的稳定同比增长。美国旅行者尤其热衷于本地探索，因为更方便且更实惠。
《英国航空假期》2024年的报告则强调了“季节拉伸”这一趋势，鼓励旅行者选择在5月或10月等淡季出行。在这些月份出行的旅客可以以更低的成本，去旅客密度不高的地方旅行。这一变化也有助于延长加那利群岛和马耳他等地的夏季旅游时长——这些地区的预订量得到了显著的提升。
3. 可持续化旅游业
“可持续化”这个词，已经从流行用语转变为许多旅行者考虑的优先事项。最近的IATA报告显示，虽然旅行需求的增长强劲，但游客们依旧会越来越看重有利于可持续化的旅行选项。
同时，《希尔顿2025趋势报告》也显示，73%的旅行者会优先考虑减少环境影响的旅行方式。62%的旅行者在选择住宿时将酒店的可持续化实践视为关键因素。一些旅行者还会选择“慢旅行”，以追求更加真实且沉浸式的文化体验，并优先选择探索二线城市而非热门旅游中心。随着经济持续下行，一些出行者会选择更加环保的旅行出行方式，如过夜火车，节省成本的同时也减少了碳排放。
4. 科技对旅行的影响
Svitlana Hulko / Alamy Stock Photo
科技的发展，继续在2024年影响着旅游行业。从生成式AI到聊天机器人，这些科技创新能够根据个人的需求进行量身定制，使旅行更加便捷。最近的IATA报告显示，虽然旅客依旧拥有强烈的旅行需求，但旅游行业的整体增长率已开始趋于平稳。这表明行业正在稳定下来，技术将在维护和改善旅行者体验方面发挥关键作用。
《旅游与休闲行业一览》强调了旅游业如何越来越多地利用技术提供个性化的流畅体验。生成式AI工具如ChatGPT正在改变人们规划旅行的方式，帮助旅行者与服务提供商联系，让旅行更加高效化、定制化。
希尔顿的报告还指出，现在旅行行业还出现了“假期电子排毒”的新趋势——24%的旅行者在旅行期间主动关闭社交媒体。
5. 不同世代的旅行偏好
By Halfpoint
婴儿潮一代（在西方通常指1946年至1964年之间出生的一代人）仍然是旅游市场中的重要群体，并且其旅游偏好与年轻一代有所不同。相比之下，年轻旅行者更具冒险精神，而婴儿潮一代则更喜欢舒适和熟悉的环境，他们通常会选择交通便利且服务水平较高的目的地。
《旅游与休闲行业一览》进一步强调，婴儿潮一代仍然愿意在休闲旅行上投入金钱。他们注重价值，特别是在意那些能够与家人共度美好时光的体验。
社交媒体对美国和英国的Z世代（在西方通常指1995年至2009年出生的一代人）旅行者的旅行规划影响很大，TikTok和Instagram等平台成为这个群体最主要的灵感来源。同时，这个群体还会优先考虑与其价值观相符合的可持续化以及沉浸式的体验。根据英国航空报告，23%的英国消费者使用TikTok获取假期灵感，18%的人直接根据自己看到的内容预订旅行。
现如今，社交媒体逐渐影响旅行者的旅行规划，可持续性也得到越来越多人的忠实，这一切都表明品牌必须专注于创造视觉吸引力和价值驱动的体验。通过用户生成内容和可持续产品与Z世代互动，将是捕获这一市场的关键。
6. 未来趋势
印度旅行者接受“先旅行，后付款”
- 在印度，“先旅行，后付款”的概念正在获得越来越多的关注，尤其是在26至45岁的年轻旅行者中。同时，随着可支配收入的增加，日益壮大的中产阶级也在对这一有关旅行的经济模式产生了兴趣。预计这一趋势将推动该国的旅行总支出在2030年左右达到4100亿美元。
澳大利亚人优先考虑低预算假期以应对经济下行挑战
- 由于生活成本危机，澳大利亚人正在调整旅行习惯，比如开始预订低预算的假期。这一趋势在独自旅行或情侣度假中更加显著，在大家庭旅行中并不突出。
美国Z世代优先考虑旅行和体验而非储蓄
- 美国的Z世代现在会优先考虑旅行和独特体验，而非像以前一样，优先达成财务目标。尽管收入较低，这个群体的旅行频率却更高，并会在休闲旅行方面花费相当大的一部分生活预算。这一行为趋势也为品牌提供迎合群体冒险和文化沉浸需求的机会。不过，这个群体也会非常注重单次旅行项目的预算，比如在每一次出行的时候都寻找最便宜的选项。
假期黑客：在经济紧缩时期为了旅行而作出牺牲
- 旅行者为了假期而在一贯的生活方式上做出牺牲，这一趋势被称为“假期黑客”。在经济低迷时期，旅行对部分群体来说仍然是优先事项，所以他们不得不提前预订，并时刻关注低预算的出行旅游选项。
英国旅行者的旅行预算增加
- 尽管当下全球经济疲软，仍然有四成的英国人计划在2024年增加旅行预算，以践行“终生旅行”的生活理念。这表明英国旅游业的复苏十分强劲，同时还专注于开发优质且独特的旅行产品、服务。
美国的夏季旅行计划：债务与可支配支出
- 在美国，超过一半的民众计划在2024年享受夏季假期。许多人愿意通过信用卡、“先享受，后付款”服务和个人贷款等提前消费的方式，进行负债旅行。这一趋势反映了旅行者群体对能够满足自己需求的金融产品和相关服务有极大的需求，尤其是年轻一代。提供灵活支付选项的品牌有望蓬勃发展，尤其是针对预算意识强的旅行者。
7. 结论
2024年，全球旅游业正在因旅行者偏好、技术进步以及可持续化驱动等原因，发生重大转变。独自旅行、国内旅行和可持续化旅行的比例不断上升。经济下行的现况也在促使人们寻求低预算的选项。生成式AI等技术的运用，也在改变游行的行程规划和体验。这一切，都在要求行业为旅客提供灵活、创新和可持续的解决方案，以满足现代旅行者多样化的需求