中国旅游业的最新趋势

Travel Sentry News | 2024 9月

中国旅游业表现的最新趋势

Image by leungchopan

国内旅游业

2023年，中国国内旅游业强劲反弹。国内旅客出行达到了4.89亿次，创造了4.9万亿人民币（约合6790亿美元）的收入。这标志着国内游客人均消费达到了五年来的最高水平，甚至超过了疫情前的水平。

国内旅游的增长反映了游客对本地出行拥有着巨大的需求。许多中国旅行者现在也更加倾向于选择国内旅游，可以获得更好的服务和性价比更高的行程。一些专家预测，到2024年底，国内旅游将继续增长并再次超过疫情前的水平。

出境游

出境旅游的恢复相对缓慢。2023年中国全年跨境旅行为1.01亿次，仅为2019年的60%。并且其中许多旅行的目的地都是邻近地区，如中国香港、中国澳门和中国台湾。

前往外国的出境游旅行也恢复得非常缓慢，仅达到了疫情前水平的36.3%。值得注意的是，像韩国、澳大利亚和新加坡等较早重新开放的国家，吸引了超过65%的中国游客。

入境游

中国入境游在2024年逐渐回暖。黄金周等重要假期期间，中国入境游更是达到了疫情前水平的85%。

作为全球最大的出境旅游市场之一和主要旅游目的地，中国在全球旅游复苏中发挥了关键作用。与中国签署免签协议的国家，如泰国、新加坡和马来西亚，在输出游客的同时，也吸引了大量中国游客。

恢复出境游面临的障碍

中国出境旅游复苏缓慢的原因有很多：

经济方面:

• 新冠疫情影响了家庭财务规划，使人们很难负担国际旅行；
• 人民币贬值使得旅游成本上升，同时许多热门旅游目的地都有着不同程度的通货膨胀，使国际旅行变得更加昂贵；
• 相比之下，国内游更实惠，性价比更高，一定程度上影响了许多旅行者出国的需求。

政治方面:

• 签证的获取难度增加，并且全球地缘政治局势都在变得越来越紧张，使得出国旅行变得更加困难；
• 政府对“非必要”出境旅游有一定的限制，尤其是国企员工，进一步限制了出境游。

未来中国的出境旅游业

尽管面临着一些挑战，专家预测中国出境旅游依旧会在2024年得到恢复：

• 旅行支出将比游客数量恢复得更快。这是由于旅行成本上升以及富裕旅行者对价格上涨的敏感度较低；
• 较低的通货膨胀和稳定的人民币将鼓励更多中国旅行者探索热门旅游目的地；
• 航班量的增加（特别是在亚太和中东地区），将进一步促进旅行业的增长。

然而，青年的高失业率仍然是一个问题。年轻的中国旅行者占据了市场的重要部分，因此就业不稳定的情况可能会减缓旅游业的复苏。

长期展望

长远来看，中国出境旅游将继续增长，收入的增加将成为其主要的推动因素。专家预测，旅行支出将继续增加，但增长速度将略慢于上一个十年。并且，因为仅有14%的成年人持有护照，国际旅行仍然存在巨大的潜在市场。

此外，从购物转向文化体验导向的旅行趋势正在凸显。例如，中国游客在日本的住宿和娱乐支出增加，而购物支出减少。这一趋势显示了中国旅行者对真实的本地文化、娱乐行业体验的兴趣日益增长。

免签协议和区域旅行

免签协议在推动出境旅游方面至关重要。泰国、新加坡、马来西亚和阿联酋等国家，就是依靠这些便捷的旅行政策，吸引了越来越多的中国游客。例如，2024年春节期间，新加坡的中国游客增加了45%。

前往中国香港、中国澳门和中国台湾等地区的区域旅行也十分受欢迎，这得益于更为宽松的旅行政策和地理位置的便利。这一区域趋势表明，入境旅游和区域旅行在复苏中将发挥重要作用。

入境旅游和国内旅游偏好

国内旅游的兴起改变了大众对于旅行的偏好。越来越多的中国旅行者开始逐渐被国内游的便利和实惠所吸引，如海南岛等地就成为了国内游的热门旅游目的地。

随着中国游客不断寻求更高质量的国内旅行体验，更加高端以及体验式的旅行正在得到越来越多游客的青睐。随着入境旅游的持续恢复，这一变化将影响国内和国际市场，特别是在黄金周这种集体出行旅行的繁忙时期。