2025年旅游业趋势预测
2025年旅游趋势预测
2025年，后新冠疫情时代的旅游业面临着全新的挑战，整个行业正在加速变化。对于旅行公司、酒店行业以及行李箱制造业来说，理解这些趋势将有助于在全球旅游市场中实现增长。本篇文章旨在帮助品牌和公司看清并尽快适应2025年的旅游行业发展趋势。
TABLE OF CONTENTS
- “冷门”旅游目的地
- 可持续发展
- 聚焦社交的旅行
- 健康与JOMO（享受缺失感）旅行的增长
- 旅行者追求有意义的体验
- 社交媒体驱动旅行选择
- 自驾游和火车旅行
- 慢旅行和愿望清单
- 用科技优化旅行体验
- 注重体验的豪华出行
- 商务旅行回归并转型
1.“冷门”旅游目的地
2025年，许多旅行者将会避开拥挤的热门旅游景点。根据Expedia的《Unpack 2025》报告，旅行者们更倾向于探索较为安静的“替代目的地”。例如，西班牙的赫罗纳（Girona）正在成为巴塞罗那的替代目的地，而法国的兰斯（Reims）则是巴黎的另一种选择。
这一趋势将启发旅行公司推广一些较低知名度的旅行目的地，以吸引日益增多的旅行者。这样不仅有助于缓解部分热门城市的过度旅游化问题，还为旅游市场创造了新的发展机会。
By fikrirasyid
2.可持续发展
现在的旅行者越来越关注旅行过程中可选的环保选项，同时他们也希望酒店、航空公司及其他旅游行业的企业能采取更多的行动。例如，哥本哈根会奖励使用自行车或公共交通的游客，为他们提供免费的皮划艇游览服务。
那些专注于减少浪费、使用可持续材料或提供碳补偿计划的品牌，可以赢得更多旅行者的信任和喜爱，以绿色环保为核心的旅游公司和酒店也将在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.聚焦社交的旅行
疫情让我们认识到了联系其他人的重要性。2025年，旅行者将会继续追求结识新朋友或融入社区的体验。因此，一些酒店正在规划增加社交空间，而一些旅行目的地也开始计划提供一些指导游客学习新技能的工作坊。
提供一些方便旅行者们社交的旅游体验，将帮助品牌建立更加忠诚的用户群，增强品牌竞争力。
By wirestock
4. 健康与JOMO（享受缺失感）旅行的增长
Expedia的《Unpack 2025》报告分析了流行的JOMO（享受缺失感）趋势。JOMO是一种远离日常压力、在自然或安静场所中找到内心平静的理念。越来越多的旅行者正在预订健康度假村，选择一些隐秘的地点来彻底放松身心。
对于旅游公司来说，推广一些宁静的旅游目的地，以及一些帮助游客专注于身心健康的旅行套餐，可以吸引这些热衷于JOMO的旅行者。与此同时，品牌也可以适时地强调心理健康和幸福感的重要性。
By Rawpixel
5.旅行者追求有意义的体验
相比传统的旅游景点，旅行者现在更希望与目的地建立更深的联系。烹饪课程、野生动物游览或文化工作坊等旅行体验活动的需求，正在不断增长。
例如，“农业旅游”（Agritourism）正在快速发展，因为越来越多的游客希望了解可持续农业是如何运作的。已经开发有提供动手实践体验的旅游公司可以抓住这一趋势，吸引那些不满足于单纯观光的旅行者。
By mstandret
6. 社交媒体驱动旅行选择
社交媒体平台在旅行决策中正在起着非常重要的作用，如TikTok和Instagram。2025年，“电影取景地旅行”（Set-Jetting）将吸引更多的游客。例如，Expedia的《Unpack 2025》报告就曾发现，在《迪拜豪门妻子》（The Real Housewives of Dubai）播出后，迪拜旅行的关注度就得到了显著上升。
与网红合作或围绕热门目的地发起一些网络营销活动，可以提升旅行目的地的品牌知名度，吸引更多年轻受众。
By wirestock
7. 自驾游和火车旅行
随着人们环保意识的进一步增强，在2025年里，自驾游和火车旅行的热度将持续上升。相比飞机，这些方式不仅能减少碳足迹，还能让旅途本身拥有另类的意义。
对于类似家庭出游这样的组团出行来说，自驾游是一种高性价比的旅行方式。和好友、旅行搭子分摊燃油费、高速路费和住宿费，使得自驾游比飞机出行更加经济实惠。
By guillemd
8. 慢旅行和愿望清单
根据Lemongrass的《2025年旅游趋势报告》，2025年的旅行者将更注重完成自己的旅行愿望清单，并倾向于选择“慢节奏旅行”。人们越来越愿意花费更多时间，深入探索当地文化，相比慌里慌张地转场，他们更喜欢延长一次假期的时间，全面地体验当地的各种风景、美食以及风土人情。
旅行公司可以设计长时间停留在一个地方的深度游套餐，或者推广多周的深度体验套餐，将宣传重点放在如何帮助旅行者融入当地文化上面。
9.用科技优化旅行体验
根据Skift的《2025年大趋势》研究，科技正在让2025年的旅行变得更简单、更具个性化。移动钱包、智能行李和实时翻译App已成为许多旅行者的标配。
旅游业可以利用技术改善旅行体验。例如，酒店可以提供无接触入住服务，或通过人工智能提供个性化推荐服务。
By DC_Studio
10.注重体验的豪华出行
Lemongrass的研究还显示，奢华旅行正在改变。相比五星级酒店或高端设施，旅行者现在更看重独特而有意义的体验，他们希望选择符合可持续理念且更有责任感的出行住宿方式，例如选择环保旅馆或多支持保护当地文化的旅行。
旅游行业的品牌可以通过提供定制化、有故事性的旅行项目，重新定义奢华。
By fokkebok
11.商务旅行回归并转型
新冠疫情的封控时期结束后，商务旅行在2025年将迎来强劲的复苏。世界旅游与旅游理事会（WTTC）预计，到2024年，全球商务旅行的价值将达到1.5万亿美元，比2019年增长6%以上。在美国，商务旅行预计增长至4720亿美元，增幅达13.4%。
面对面的互动价值推动了这一反弹。Calendly的一项调查显示，员工和领导者认为，面对面的会议对于建立关系和协作至关重要。
By Image-Source
旅游行业正在发生转型，品牌必须适应不断变化的旅行者偏好。以下是一些可采取的措施：
- 推广可持续发展：展示您在环保实践方面的承诺，以吸引环保意识强的旅行者
- 拥抱技术：利用移动钱包或人工智能服务，让旅行变得更加便捷
- 利用社交媒体：与网红合作，创建在TikTok等平台上吸引受众的活动
- 专注于体验：设计沉浸式、有意义、以社区为导向的旅行套餐
及时了解并善加利用这些2025年旅游趋势，旅游行业的从业者们便可以在竞争激烈的市场中保持领先地位。对独特性、可持续性和技术增强型旅行体验的需求将会持续增长，把握这一点，及时调整策略，就能抓住全新的发展机遇。